L’action de Netflix est sur le point de subir sa plus forte baisse en une journée cette année après avoir annoncé un chiffre d’affaires du deuxième trimestre qui est inférieur aux attentes de Wall Street, suggérant que des initiatives telles que la lutte contre le partage de mots de passe et l’introduction d’un plan avec publicité ne livrent pas encore la croissance anticipée par les analystes.
L’action a chuté jusqu’à 8,7% en début de séance jeudi, la plus forte baisse depuis décembre. L’action avait bondi de 62% depuis le début de l’année en raison des espoirs suscités par les nouvelles stratégies de Netflix.
Bien que Netflix ait ajouté 8% d’abonnés supplémentaires au cours du trimestre pour atteindre 5,89 millions, le chiffre d’affaires n’a augmenté que de 2,7% à 8,19 milliards de dollars, juste en dessous des estimations. Cela est en partie dû au dollar plus fort et à des baisses de prix dans certains marchés. Netflix a également généré moins de revenus par client au cours du trimestre. La société prévoit des ventes du troisième trimestre de 8,52 milliards de dollars, en dessous des projections de Wall Street de 8,67 milliards de dollars.
Netflix a attribué une grande partie de la croissance des abonnés à sa campagne contre le partage de mots de passe, lancée en mai. La plateforme de streaming a commencé à facturer les utilisateurs de plus de 100 pays qui partageaient leurs mots de passe, une partie essentielle de son plan visant à relancer la croissance après un premier semestre 2022 poussif.
Bien que la répression ait été controversée, les nouveaux abonnements dépassent déjà les annulations. Netflix a déclaré que la croissance des ventes devrait s’accélérer dans les mois à venir, prévoyant une croissance de 7,5% pour le troisième trimestre.
Le bénéfice par action de 3,29 dollars a dépassé les estimations des analystes de 2,85 dollars, grâce à des réductions de dépenses liées à une grève des scénaristes et des acteurs hollywoodiens qui a interrompu la production. Netflix prévoit un flux de trésorerie disponible de 5 milliards de dollars en 2023, contre au moins 3,5 milliards de dollars précédemment. Cependant, le flux de trésorerie disponible subira une baisse l’année prochaine lorsque la production reprendra.
L’une des nouvelles stratégies que Netflix met en place est la lutte contre le partage de mots de passe. Cette initiative a commencé en mai 2022 et consiste à facturer les utilisateurs de plus de 100 pays qui partageaient leurs mots de passe, ce qui est considéré comme une partie essentielle de son plan visant à relancer la croissance après un premier semestre lent.
Une autre stratégie que Netflix a introduite est un plan avec publicité, qui permet aux utilisateurs de regarder du contenu avec des publicités en échange d’un abonnement mensuel moins cher. Ce plan a été déployé dans certains marchés et pourrait potentiellement séduire les consommateurs sensibles aux prix qui sont prêts à tolérer les publicités en échange de coûts plus bas.
Netflix investit également massivement dans la production de contenu, tant en termes de programmation originale que de contenu sous licence. La société prévoit de dépenser 17 milliards de dollars en contenu cette année, contre 12 milliards de dollars en 2021. Cet investissement vise à attirer et à fidéliser les abonnés en offrant une large gamme de contenu de haute qualité.
En outre, Netflix étend sa présence internationale, en particulier dans les marchés émergents tels que l’Inde et l’Asie du Sud-Est. La société investit dans la production de contenu local et dans le marketing pour attirer les audiences régionales et élargir sa base d’abonnés dans ces marchés.
