L’entreprise de médias sociaux Truth Social, fondée par l’ancien président Donald Trump au sein du Trump Media & Technology Group (TMTG), connaît des pertes et une consommation rapide de liquidités, suscitant des avertissements d’experts comptables quant à sa survie à moins qu’elle ne procède rapidement à une fusion longtemps reportée, selon des dépôts d’entreprise.
Depuis son lancement début 2021, le TMTG, présidé par Donald Trump, a enregistré des pertes de 31,6 millions de dollars, comme indiqué dans les documents déposés auprès de la SEC lundi.
Truth Social a été introduit début 2022 comme une alternative à Twitter (X), appartenant à Elon Musk, où Donald Trump avait été banni pour violation des règles concernant la promotion de la violence lors de l’émeute du 6 janvier. Bien que le compte de Trump ait été rétabli sur Twitter, sa plateforme de médias sociaux a du mal à gagner en popularité, comptant seulement 861 000 utilisateurs actifs mensuels sur iOS et Android en octobre, soit environ 1 % de ceux de X, selon Similarweb.
Avec la diminution des niveaux de trésorerie, la direction et les comptables de Trump Media ont averti qu’il n’y a aucune garantie que l’entreprise puisse survivre. Les flux de trésorerie négatifs et les pertes d’exploitation récurrentes soulèvent des doutes significatifs sur la capacité de l’entreprise à continuer ses activités, selon les déclarations. Bien que la direction estime que les capitaux issus de la fusion seront suffisants pour rembourser la dette et financer les opérations, des “doutes substantiels” ont été exprimés à la fin du mois de juin quant à la disponibilité de fonds suffisants pour faire face aux obligations à venir. La direction a souligné que l’obtention de fonds suffisants dépend directement de la réalisation de la fusion d’ici la fin de l’année et a suggéré que du financement provisoire supplémentaire pourrait être nécessaire. Des discussions sont en cours avec des investisseurs pour prolonger les dates d’échéance de la dette et lever de nouveaux fonds via une dette convertible. Les dirigeants de Trump Media considèrent le dépôt des documents financiers comme une étape clé vers la finalisation de leur fusion avec Digital World.
Devin Nunes, PDG de Trump Media, a déclaré que le dépôt des documents financiers représentait une étape monumentale vers la finalisation du regroupement d’entreprises, soulignant l’aspiration de Truth Social à devenir plus qu’une plateforme de médias sociaux, mais la pièce maîtresse d’un mouvement et une méthode pour les Américains d’investir dans leur liberté. Donald Trump, dont les entreprises ont une histoire de faillite, a annoncé en 2021 son intention de lancer Truth Social en opposition à la supposée tyrannie des géants de la technologie. Cependant, le projet de Trump Media de s’introduire en bourse via une fusion avec une SPAC a été retardé en raison d’enquêtes controversées. La fusion est cruciale pour la survie de Trump Media, permettant de débloquer des centaines de millions de dollars de financement. Selon un analyste, l’avertissement de “doute substantiel” est un rappel aux investisseurs qu’il existe une possibilité réelle que TMTG ferme ses portes compte tenu de ses pertes d’exploitation et de ses liquidités.
Cependant, M. Kennedy a souligné que cette préoccupation serait atténuée si Trump Media parvenait à lever des fonds grâce à la fusion. Selon les documents déposés auprès de la SEC, Trump Media a enregistré une perte de 59,1 millions de dollars en 2021 avant d’afficher un bénéfice net de 50,5 millions de dollars en 2022. La société a subi des pertes de 23 millions de dollars au cours des six premiers mois de cette année, comme l’indiquent les documents déposés.
Trump Media a brûlé 7,4 millions de dollars de liquidités au cours des six premiers mois de cette année, selon les dossiers déposés. À la fin du mois de juin, elle ne disposait que de 2,4 millions de dollars de liquidités, comparé à 9,8 millions de dollars à la fin de l’année 2022 et 18,7 millions de dollars à la fin de l’année 2021.
Matthew Tuttle, PDG de Tuttle Capital Management, a déclaré que les documents déposés laissent penser que Trump Media “pourrait être en train de tourner autour du pot”.
La société reconnaît qu’elle “pourrait ne pas réussir dans ses efforts de croissance et de monétisation de Truth Social” et qu’elle fait face à une “concurrence significative” pour les budgets publicitaires.
Afin de préserver ses liquidités, Trump Media a déjà suspendu les embauches ; en mars dernier, elle a supprimé “plusieurs” postes, comme l’indiquent les documents déposés. L’entreprise a également réduit ses dépenses en matière de voyages, de loyers, d’honoraires de conseil et de services professionnels.
Cependant, Digital World, l’entreprise au chèque en blanc qui cherche à fusionner avec Trump Media, demeure optimiste quant à l’avenir de l’entreprise.
Le conseil d’administration de Digital World est optimiste quant à la perspective de Trump Media s’il est correctement capitalisé, le jugeant bien positionné pour développer rapidement sa base d’utilisateurs. Cela se fonde sur la popularité considérable de Donald Trump sur les réseaux sociaux, avec l’affirmation qu’il pourrait surpasser la croissance rapide de Facebook qui a atteint les 10 millions d’utilisateurs en trois ans, partant de 1 million.
Cependant, l’opération de SPAC visant à introduire Trump Media en bourse a été émaillée de problèmes juridiques. Au début de l’année, des accusations de délit d’initié ont été portées contre trois investisseurs, alléguant des transactions illégales sur la base d’informations non publiques du plan de fusion secret de Trump Media. Donald Trump n’est pas impliqué dans ces allégations. En juillet, Digital World a réglé des accusations de la Securities and Exchange Commission (SEC) concernant des violations des lois anti-fraude liées à la divulgation tardive de son accord avec Trump Media.
En outre, les documents déposés auprès de la SEC soulignent les risques liés à la réputation et à la popularité de Donald Trump, notant que le succès de Trump Media dépend en partie de ces facteurs.
Les documents déposés soulignent également les risques liés à la réputation de Donald Trump, notant que la valeur de la marque de TMTG pourrait diminuer en cas de détérioration de la popularité de l’ancien président. Le dossier mentionne déjà des refus ou des réticences de plusieurs partenaires tiers potentiels à travailler avec TMTG en raison de son lien avec Trump. Un autre risque identifié est la possibilité que Trump ne puisse plus consacrer autant de temps à Truth Social, ce qui aurait un impact négatif sur l’entreprise. Avec Donald Trump comme favori pour l’investiture du parti républicain à l’élection présidentielle de 2024 et faisant face à des inculpations fédérales et d’État dans quatre affaires distinctes, ces éléments ajoutent une couche supplémentaire d’incertitude.
